中卫市打造“星星的故乡”文旅IP消费新场景

近年来，中卫市依托大漠黄河独特资源优势，持续做强“星星的故乡”文旅IP，以品牌提升聚人气、以业态融合促消费，推动文旅产业高质量发展，不断激活消费新场景、释放发展新动能。

中卫文旅的频频出圈，离不开一系列实打实的国家级荣誉与标志性成果。2024年，中卫大漠黄河（沙坡头）旅游度假区成功创建全国首个沙漠类型国家级旅游度假区；2025年10月，中卫市大漠黄河户外运动目的地入选国家首批高质量户外运动目的地建设名单，成为宁夏唯一入选地区。品牌实力更是数据可见：“擦亮‘星星的故乡’文旅IP”案例获评中央财办全国以新供给引领新消费典型案例；“青春漠漠搭”案例位列宁夏十大文旅优秀案例首位，相关内容浏览量突破200亿次；“星星故乡・动感大漠户外运动线路”入选国家体育总局2025年国庆假期户外运动精品线路，全市文旅相关场景累计139次亮相央视，品牌知名度和影响力持续扩大。

品牌持续出圈的背后，是中卫市对产业融合的深度探索。立足资源禀赋，中卫市积极推动文化、旅游与体育、康养等产业深度融合，培育形成了星空旅游、休闲度假、沙漠健身等8大特色业态，并推出27条精品旅游线路。在传统业态升级的同时，不断拓展夜间经济等新兴业态，打造漠里安沙漠美术馆等文化地标，开发黄河古瓷、大麦地岩画纯银纪念币等20余款非遗文创产品，构建形成“非遗+旅游+产业”模式。2025年，全市非遗相关产业年产值达1600余万元，带动相关消费突破1000万元，成功实现了从流量到效益的转化。